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中国家电集体全球化,这次谷歌给出第三方排序!
发布时间:2017-12-22        浏览次数:82        返回列表
 2018年,中国家电企业将迎来扬帆出海的20个年头。20年间,中国企业经历了从“外来者”到“本土化品牌”的转变,开始走入千千万万的国外用户的生活中接受着全球用户的检验。

那么,中国企业的全球化程度如何了呢?12月16日,谷歌关键词实时搜索数据给出了客观排序,在知名的八大家电品牌中,海尔以谷歌检索9140000次位居全球家电影响力第一,西门子、三星分列2、3位。

中国家电品牌逆袭欧美日韩,但呈现两极分化

唐太宗有三面镜子,“铜、史、人”。而谷歌的搜索数据,便是一面反应家电企业全球化程度及影响力的“镜子”,根据一定时间的搜索数据与搜索指数,可以判定一个企业的全球影响力。

根据谷歌关键词实时搜索数据显示,在知名的八大家电品牌中,海尔以谷歌检索9140000次位居全球家电影响力第一,西门子、三星分别以谷歌检索4340000次、3450000次分列2、3位,Lg第4、伊莱克斯第5、惠而浦第6;同样来自中国的企业格力、美的分列第7、第8。

根据谷歌实时搜索数据排序以及Google Trends上的一段数据(下图),可以看出,中国企业虽然有三家企业入围,但是因为中国企业选择的全球化道路的不同,中国企业在这份排名中呈现出两极分化的格局。

两极分化实为全球化道路不同:自主创牌 VS 出口创汇

早在2010年,我国制造业占世界的比重高达19.8%,居世界第一。其中,中国白色家电的产量占全球的49.1%,但在海外,中国品牌只占2.89%。这也间接导致中国的家电品牌在全球被外媒提及、专家报道及企业发声的频率很低,大多数被冠以“MADE IN CHINA”。

但是,以海尔为代表的自主创牌企业是个例外,海尔在海外还被叫做“海尔”。海尔一直坚持“三位一体”本土化战略,其自主品牌遍布全球160个国家和地区,很多消费者已经把海尔当作本土化的品牌。在2.89%的品牌产品中,海尔占据了86.5%的比例。

近几年,美的、格力等中国企业也开始了全球化转型探索。美的选择的是出口创汇型的全球化,其全球化主要以贴牌代工、出口创汇为特色,所以美的的出口量是最大的。

一个自主创牌,一个出口创汇,中国企业选择了这样两条全球化道路。但通过谷歌关键词实时搜索对比发现,自主创牌全球化道路带来的全球化影响力显然更大。

自主创牌展示全球自信:在世界叫响中国牌

自主创牌、出口创汇,两条全球化道路都为中国家电走向世界做出了不可磨灭的贡献,但是反应在全球品牌影响力上,还有一定的差距,除了在谷歌关键词实时搜索数据之外,在海外知名度、渠道渗透力、自主品牌覆盖率上差距也非常明显。

以海外知名度为例,根据凯度华通明略发布的“中国国家形象全球调查”(Going Global)研究显示,在家电品牌中,海尔依托“人单合一”模式较早布局全球化且一开始就选择了海外创牌的道路,因而在海外用户中熟悉程度最高,海信、TCL、美的紧随其后。

这些全球化证据充分说明,全球化和单纯的出口贸易不同,全球化的核心不是“中国造”,而是“中国牌”。

如今,中国家电企业步步逆袭欧美,全球化转型已初具成果。但不管是根据Google客观的影响力排序如何,还是欧睿国际等的市场数据,海外自主创牌才能在全球走更远。

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