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中国家电企业加快借船出海
发布时间:2017-08-05        浏览次数:18        返回列表
   今年以来,在“一带一路”倡议带来的机遇下,中国家电品牌进一步将海外市场作为布局重心,并提升自己的本地化运营能力。近日,TCL登陆“一带一路”沿线15个国家的户外广告,以雄厚的实力展现 “大国品牌”的风范。

  数据显示,中国制造如今占据全球消费电子市场50%以上的份额,但中国品牌却只占据全球消费电子市场的20%。产业观察家洪仕斌认为,其实中国制造的消费电子产品早已销往全球,但很多都是贴牌出口,尤其在欧美等高端市场。其原因在于,欧美等发达国家的消费者对中国品牌的不认可、不信任,认为中国制造就是低质、低价。

  近年来,经过国内外市场激烈的竞争,中国家电品牌已基本脱离单纯的代工时代,自主设计开发成为行业主流。北京商报记者了解到,中国企业自主品牌国际化正推动国产从出口“制造”向“智造”的转变,从产品输出转为品牌输出,短期出口量虽在减少,但质量却在持续提升,利好长远效益。

  TCL多媒体首席执行官兼执行董事薄连明表示,TCL国际化布局逐渐见效,海外市场迎来了收获年。据TCL多媒体2017年上半年财报显示,海外市场电视机业务快速发展,LCD电视机营业额同比大增51%至83.8亿元,平均售价提升12.5%,销量同比提升34%。其中北美市场的销量增加超过两倍,新兴市场增幅为20.5%。

  TCL集团董事长、CEO李东生认为,信息社会的互联网时代,新商业模式层出不穷,给全球企业的发展带来了新机遇,也为中国企业与“一带一路”沿线国家企业的合作,带来新契机。TCL是中国较早推进“互联网+”升级转型的制造企业。在2014年初启动了“智能+互联网”、“产品+服务”的战略转型。一方面把互联网和智能技术嵌入到产品中,让用户有更好的互联网应用体验,另一方面,积极探索“产品+服务”新商业模式。致力于在全球范围寻找合作伙伴,一起搭建“产品+服务”的商业生态圈。

  “一带一路” 倡议在给企业带来巨大商机和国际化机会的同时,也考验了企业在新兴市场的本地化能力。目前包括华为、TCL等企业都扎根当地市场,把中国制造业的工业能力、研发和服务能力在当地扎根,加快本土化进程,缩短适应当地市场的时间成本,并进行产业布局、市场输出、品牌输出等,成为“一带一路” 倡议下中国品牌输出的样本。

  “十多年前,中国企业讲求效率、速度、高性价比。未来,通过产品创新、提高溢价,会有更多资源投入技术开发,进入良性循环。”李东生说。

  北京商报记者 金朝力

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